Uusimman kulutuselektroniikan kysyntä lisääntyy entisestään vuonna 2012,  arvioi markkinatutkija Deloitte. Uusimmasta digitekniikasta tulee myös kotien statussymboli. Erityisesti tableteille ja älykännyköille Deloitte odottaa ennätysmyyntiä – myös Suomessa.

Tablettimarkkinoiden räjähdysmäinen kasvun Deloitte uskoo myös jatkuvan pitempään, kun kotitalouksiin hankitaan useita uusia tabletteja jo olemassa olevien lisäksi. Lisäksi alle 80 euron älypuhelinten myynti saavuttanee puolen miljardin kappaleen rajan.

Myyntimäärien kasvusta huolimatta teknologiamarkkinoiden kokonaisarvo pysyy Deloitten mukaan ennallaan, koska globaali kysyntä on kovinta juuri alhaisen hintaluokan tuotteissa. Muillekin kuin Applelle lienee siis tilaa markkinoilla. ’’Kuluttajille tärkeintä on hyvä hinta-laatusuhde”,  sanoo Suomen Deloitten toimitusjohtaja Teppo Rantanen kertoo.

Hintataso romahti

Uusiman digitekniikan hinta on romahtanut viimeisen kolmen vuosikymmenen aikana, ja tablettien ja televisioiden hintakehitys on edullinen suhteessa esimerkiksi autoihin, ulkomaanmatkoihin tai urheilutapahtumiin.

Siinä missä auton tai asunnon osto merkitsi ennen perheen siirtymäriittiä varallisuusluokasta toiseen, tiukemman talouden kuluttajat saattavat sijoittaa tulevaisuudessa rahansa kulutuselektroniikkaan – jopa lomamatkojen kustannuksella.

Viime vuonna Deloitte ennusti tablettien ja älypuhelinten läpimurtoa vuodelle 2011 ja  räjähtävän kehityksen ennakoidaan jatkuvan tänäkin vuonna.

Deloitten mukaan vuonna 2012 myydään noin viisi miljoonaa tablettia ihmisille, joilla on jo ennenestään tablettikone. Myynnin arvoksi ilmoitetaan 1,6 miljoonaa euroa.

”Kansainvälinen trendi näkyy myös Suomessa, sillä tabletit ja älypuhelimet olivat meillä joulun suosituimpia lahjoja.  Pelkästään tablettien myynti lisääntyi loppuvuodesta useilla sadoilla prosenteilla”, huomauttaa Suomen Deloitten TMT-toimialajohtaja Jukka-Petteri Suortti.

Halvat älypuhelimet menestyvät

Deloitten arvion mukaan yli puoli miljardia edullisen hintaluokan – alle 80 euron – älypuhelinta on käytössä maailmanlaajuisesti vuoden 2012 loppuun mennessä.  Se voi luvata hyvää myös Nokian peruspuhelimille, joihin ollaan tuomassa lisää älypuhelimista tuttuja ominaisuuksia.

Edullisemmat älypuhelimet tulevat menestymään, koska niille on kysyntää niin kehittyvillä kuin kypsemmilläkin markkinoilla. Länsimaissa niitä hankitaan nuorison ensimmäiseksi älypuhelimeksi. Suomessakin yksi joulumyynnin hittejä lienee ollut kehittyville markkinoille alkuaan suunniteltu kosketusohauksella ja fyysisellä näppäimistöllä varustettu Asha 300-puhelin.

”Koska hinnat halutaan pitää alhaisina, tuotantoketjulle tulee paineita leikata komponenttien hintaa. Halvat älypuhelimet ovat haaste myös sovelluskehittäjille, koska näiden puhelinten käyttäjät eivät halua todennäköisesti juuri maksaa latauksistaan”, toteaa Suortti.

Kännyköiden sovellusten määrä saavutti joulukuussa miljoonan rajapyykin, ja määrän odotetaan kaksinkertaistuvan tämän vuoden loppuun mennessä. Moni sovellus jää kuitenkin ilman laajempaa huomiota – vain viidennes ylittää tuhannen latauksen rajan.

Kun tablettien ja älypuhelinten valikoima laajenee entisestään, yhdestä sovelluksesta saatetaan tarvita jopa 360 versiota globaalien tavoitemarkkinoiden kattamiseksi.

Deloitten kansainvälinen vuosittainen tutkimus TMT Predictions 2012 toteutettiin nyt jo 11. kertaa.