Design ei olekaan suomalaisten yritysten ytimessä. Maailman designpääkaupungin Suomessa vain joka neljäs yritys näkee, että design on yritykselle elinehto. Asia selviää Suomalaisen työn liiton kyselyssä, joka osoitettiin noin 12500 yritykselle. Vastausprosentti oli yksitoista.

Suomalaisen työn liiton kyselyn mukaan puolet yrityksistä on kyyristynyt tiikerinloikkaan. Ne arvioivat, että designin merkitys kasvaa heillä kahden seuraavan vuoden aikana.

''Design on luonteeltaan piilevä voimavara. Suomalaisilla yrityksillä olisikin nyt mahdollisuus ottaa designin avulla tiikerin loikka kilpailukyvyn parantamiseen'', kannustaa Suomalaisen työn liiton toimitusjohtaja Pekka Tsupari.

Yritysten aikomat panostukset liittyvät esimerkiksi brändin rakentamiseen ja vahvistamiseen, kotisivujen ilmeeseen sekä yrityskuvan vahvistamiseen.

Designiin liittyy lupaus. Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen Etlan tutkimus vuodelta 2006 kertoo, että yritykset, joissa design on yhdistetty tuotekehitykseen ja markkinointiin, hyötyvät siitä eniten.

Tuotanto ja myynti kasvavat silloin nopeammin ja tuotteet ja palvelut erottuvat kilpailijoista.
Design kaipaa loikkaansa. Kahdeksan vaihtoehdon välillä design nimittäin jäi viimeiseksi, kun Liiton tutkimuksessa yrityksiltä kysyttiin niiden kilpailuedusta. Ykkösenä oli laatu ja kakkosena toimitusvarmuus.

Design-merkki lähtenyt hyvin liikkeelle

Suomalaisen työn liitto lanseerasi viime syksynä Avainlippu ja Yhteiskunnallinen yritys -merkin ohelle Design from Finland -merkin.

Design-merkin hakemusta käsiteltäessä otetaan huomioon esimerkiksi suomalaisen suunnittelun vaikutus markkinoilla sekä suomalaisen suunnittelutyön kustannusten mahdollisimman suuri osuus tuotteen tai palvelun suunnittelutyön kustannuksista. Yrityksessä pitää olla vähintään 50 prosentin suomalainen omistusosuus.

Suomalaisen työn liitto on hyväksynyt jo viitisenkymmentä merkkihakemusta. ''Jukka Rintalan mallisto, Timo Sarpanevan suunnittelemat tuotteet sekä Globe Hopen tekstiilit ja pientuotteet'', luettelee Liiton tutkimuspäällikkö Sami Tuurna Design-merkin saaneita.